Employer Branding Kampagnen Ideen: 5 Inspirationen aus der Praxis

Employer Branding ist vielfach keine Option mehr. Es ist ein Muss. Ohne eine klare und sichtbare Arbeitgebermarke verlieren Unternehmen am umkämpften Arbeitsmarkt an Boden.

Neben einem „Grundrauschen“ lohnt es sich dabei insbesondere, regelmäßig mit Employer Branding Kampagnen zusätzliche Aufmerksamkeit, Begeisterung und Interesse für Ihre Arbeitgebermarke zu schaffen.

In diesem Beitrag liefern wir Ihnen 5 Employer Branding Kampagnen Ideen, um Ihnen praxisnahe Inspirationen für Ihre eigenen Kampagnen zu geben.

Inhalt

• Was sind Employer Branding Kampagnen?
• Warum sind Employer Branding Kampagnen wichtig?
• Was macht gute Employer Branding Kampagnen aus?
• 1) Westnetz: Das ist unser Warum
• 2) Wawix: Der #dreamteamdonnerstag
• 3) New Work SE: Zielgruppen-Kampagne für Sales-Jobs
• 4) Köster GmbH: Fokus auf das Fremdbild
• 5) Marvecs: Mit Content am Karriereblog zum Erfolg
• Fazit

Was sind Employer Branding Kampagnen?

Employer Branding Kampagnen beschreiben ein in sich geschlossenes Set an aufeinander abgestimmten Maßnahmen, die der Stärkung der Arbeitgebermarke dienen. Kampagnen sind dabei zumeist auf einen begrenzten Zeitraum ausgelegt und weisen ein Fokus-Thema auf.

Um erfolgreiche Employer Branding Kampagnen umsetzen zu können, benötigt es eine umfassende Planung, die Definition von Zielen und Zielgruppen sowie die klare Planung der Maßnahmen. Im besten Fall kreieren Sie für Ihre Employer Branding Kampagne zudem ein Leitmotiv.

Warum sind Employer Branding Kampagnen wichtig?

Employer Branding Kampagnen verschaffen Ihrer Arbeitgebermarke einen Aufmerksamkeits-Boost. So erreichen Sie neue Zielgruppen und steigern Ihre Bekanntheit am Arbeitsmarkt.

Diese Bekanntheit wiederum hilft Ihnen in Zukunft im Recruiting und der Gewinnung absoluter Top-Talente. Durch eine höhere Arbeitgeberbekanntheit kann sich etwa die durchschnittliche Anzahl an Bewerbungen auf Ihre Stellenanzeigen steigern.

Ihr Employer Branding in Kampagnen zu denken, ist vor allem deshalb sinnvoll, weil Sie durch den engen thematischen Rahmen sehr konzentriert kommunizieren. Damit wiederum stärken Sie Ihre Positionierung als Arbeitgeber.

Durch den zeitlich geschlossenen Rahmen einer Employer Branding Kampagne können Sie zudem gut abschätzen, wie viel Budget und interne Ressourcen die geplanten Maßnahmen in Anspruch nehmen werden.

Was macht eine gute Employer Branding Kampagne aus?

Natürlich gibt es eine Vielzahl an Faktoren, die den Erfolg einer Employer Branding Kampagne beeinflussen können. Grundsätzlich lässt sich aber festhalten, dass Sie jedenfalls ausreichend Zeit in Analyse und Planung investieren sollten.

Dazu zählt etwa:

• Zielgruppen-Verständnis: Definieren Sie konkret, wen Sie mit Ihrer Employer Branding Kampagne ansprechen möchten, und erstellen Sie im besten Fall Candidate Personas
• Klare und messbare Ziele: Setzen Sie sich verständliche und messbare Ziele für Ihre Kampagne
• Konkurrenz-Check: Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenz macht, und versuchen Sie Punkte zu finden, wie Sie sich abheben können

Gute Employer Branding Kampagnen setzen zudem auf ein gut aufeinander abgestimmtes Set an Maßnahmen, haben ein Thema mit Wiedererkennungswert und sind vor allem eines: kreativ!

Damit Sie einige Inspirationen erhalten, wie Sie eine Employer Branding Kampagne umsetzen können, finden Sie hier 5 Beispiele aus der Praxis.   

1) Westnetz: Das ist unser Warum.

Insbesondere für junge Generationen gewinnt der Purpose der eigenen Arbeit stetig an Bedeutung – dementsprechend wichtig ist es, dass Sie als Arbeitgeber kommunizieren, was Ihre Belegschaft antreibt, jeden Tag Höchstleistungen zu bringen.

Die Westnetz GmbH hat dieses Thema in eine Kampagne übersetzt und die Vorstellung ihrer Mitarbeitenden mit dem Thema Purpose kombiniert. Als Kampagne mit dem Titel „Das ist unser Warum“ konnte so authentisch und greifbar kommuniziert werden, welchen Purpose die Westnetz GmbH als Arbeitgeber bieten kann.

2) Wawibox: Der #dreamteamdonnerstag

Wer sind die besten Testimonials für die Arbeit bei Ihnen? Na klar, Ihre Mitarbeitenden! Genau das hat Wawibox erkannt und setzt im Employer Branding umfassend auf die Vorstellung Ihrer Mitarbeitenden.

Dazu hat die Vergleichplattform für Dentalprodukte den #dreamteamdonnerstag ins Leben gerufen, bei dem in regelmäßigen Abständen (neue) Mitarbeitende in den sozialen Medien vor den Vorhang geholt werden.

Neben dem fachlichen Background der Mitarbeitenden arbeitet Wawixbox insbesondere mit Fun Facts, die diese Personen unterhaltsam und niedrigschwellig vor den Vorhang holen.  

3) New Work SE: Zielgruppen-Kampagne für Sales-Jobs

Bei den Erfolgsfaktoren von Employer Branding Kampagnen ist es bereits gefallen: die Zielgruppe. Oftmals lohnt es sich nämlich, eine Kampagne gezielt auf eine spezielle Zielgruppe auszulegen, um diese bestmöglich anzusprechen.

Durch den erhöhten Bedarf an Mitarbeitenden im Sales hat die New Work SE eine Segment-Kampagne für diese Berufsgruppe gestartet. Der Vorteil: Sie können Ihre Botschaften und Employer-Branding-Maßnahmen ganz gezielt auf diese Menschen ausrichten – und müssen keine große Klammer für viele, unterschiedliche Profile schaffen.

Ein gelungenes Beispiel: das Format „Let’s talk about Sales“, das Menschen aus dem Unternehmen in den Mittelpunkt stellt und anhand derer ein Job-Profil erklärt. So wird die Position vorab greifbarer, die Kommunikation über Mitarbeitende steigert zudem die Authentizität.

4) Köster GmbH: Fokus auf das Fremdbild

Eine Arbeitgebermarke hat immer zwei Perspektiven: die Selbstbeschreibung, die Sie von sich aus im Employer Branding kommunizieren. Und die Fremdbeschreibung, die sich aus allen Zuschreibungen von außen – wie etwa Arbeitgeberbewertungen oder Mitarbeitenden-Postings in den sozialen Medien – zusammensetzt.

Insbesondere auf zweitere wird in der Praxis jedoch viel zu häufig vergessen. Und das ist durchaus problematisch, genießt die Fremdbeschreibung doch wesentlich höhere Glaubwürdigkeit und Authentizität. Ein wesentliches Puzzlestück in diesem Zusammenhang: die Arbeitgeberbewertungsplattform kununu.

Das hat die Köster GmbH erkannt und setzt konsequent darauf, die eigenen Mitarbeitenden zur Bewertungsabgabe auf kununu zu animieren. Gleichzeitig verwendet das Bauunternehmen diese Bewertungen als Inhalt der eigenen Employer Branding Kommunikation, um so die eigene Authentizität zu steigern.

Ein gutes Beispiel, um die Fremdbeschreibung durch Mitarbeitende intern wie extern ins Zentrum einer Employer Branding Kampagne zu stellen.

Kombiniert wird diese Fremdbeschreibungsoffensive mit Postings, die Mitarbeitende und die Frage, was Köster für diese ausmacht, in den Fokus rücken. Damit wird Köster als Arbeitgeber greifbarer, während die kununu Bewertungen das Vertrauen in die Arbeitgebermarke steigern.

5) Marvecs: Mit Content im Karriereblog zum Erfolg

Als langfristige Kampagne hat sich Marvecs für die Etablierung eines Karriereblogs entschieden. In diesem werden nicht nur Informationen zum Arbeitsalltag beim Pharma-Unternehmen, sondern auch fachliche Informationen für eine erfolgreiche Bewerbung abgehandelt.

Diese bewährte Strategie aus dem Content-Marketing wird dabei als Employer Branding Maßnahme genutzt, um die Arbeitgebermarke von Marvecs niedrigschwellig in Zusammenhang mit tatsächlich hilfreichen Tipps zu kommunizieren.

Die Inhalte aus dem Karriereblog wiederum eignen sich optimal dafür, um auf den diversen Social-Media-Kanälen des Unternehmens ausgespielt zu werden. So erreicht Marvecs eine größere Zielgruppe, die sich bei Interesse über Ihren Blog tiefergehend mit dem Unternehmen beschäftigt.

Auf dem Karriereblog selbst sind sowohl die Job-Börse als auch eine bequeme Bewerbungsmöglichkeit mit nur wenigen Klicks direkt erreichbar. Zudem wurde der überdurchschnittliche kununu-Score des Unternehmens prominent auf der Startseite eingebunden – als weiterer Beweis für die hohe Arbeitgeberattraktivität des Pharma-Unternehmens.

Employer Branding Kampagnen Beispiele – Fazit

Diese fünf Beispiele haben vor allen Dingen eines gezeigt: Employer Branding Kampagnen können je nach Anwendungsfall enorm unterschiedlich ausgelegt werden. Und das ist auch gut so. Denn was beim Entwickeln einer gelungenen Kampagne wirklich zählt, ist die Kreativität.

Auf Basis einer umfassenden Planung sollten Sie deshalb jedenfalls nach einer gelungenen kreativen Leitidee suchen, die als Wiedererkennungsmerkmal im Zentrum Ihrer Kampagne steht: Dies kann ein Slogan, ein zentrales Bildelement oder auch ein Hashtag sein.

Zudem sollten Sie nicht davor zurückschrecken, auf eine breite Palette an Maßnahmen und Kanälen zu setzen – und dabei gerne auch einmal völlig neue Wege zu gehen. Die ein oder andere Inspiration dafür konnten Ihnen diese fünf Beispiele geben.