Employer Branding: Definition, Vorteile und Know-how für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke

Personalbedarf, Fachkräftemangel und unkontrollierte Mitarbeiterfluktuation werden für Unternehmen zunehmend zum Geschäftsrisiko. Wenn klassische Recruiting-Methoden wie Stellenanzeigen nicht genügen, um Vakanzen zu füllen, kann Employer Branding Abhilfe schaffen.

Im Rahmen von Employer Branding nutzen Unternehmen verschiedene Marketing-Strategien, um die eigene Attraktivität als Arbeitsplatz für neue Talente und bestehende Mitarbeitende zu stärken. Employer Branding hilft dabei, den Personalbedarf effizient zu decken und die Mitarbeiterbindung zu verbessern.

Erfahren Sie hier, wie Sie eine starke Arbeitgebermarke gestalten und wie Sie sich für neue und bestehende Mitarbeitende interessant und unverwechselbar machen.

Inhalt

Employer-Branding-Definition

Im Folgenden erklären wir Ihnen, was unter Employer Branding zu verstehen ist und wie Sie Employer Branding und Personalmarketing unterscheiden können.

Kurze Definition: Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist die unternehmensstrategische Bildung und Positionierung der eigenen Arbeitgebermarke, also die Arbeitgebermarkenbildung bzw. der Aufbau eines Arbeitgeberimages.

Employer Branding weckt nicht grundlos Assoziationen mit markanten Firmenlogos und eingängigen Slogans. Branding steht für das Aufbauen und Führen einer erfolgreichen Marke. Ein prägnantes Markenimage grenzt Unternehmen und Produkte nicht nur vom Wettbewerb ab, sondern prägt insbesondere die Alleinstellungsmerkmale der Firmenidentität.

Employer Branding ist damit eine Marketing-Strategie für Ihre Arbeitgebermarke. Sie bauen mithilfe der Definition einer Employer Value Proposition und gezielter Kommunikation dieser ein starkes Image in den Köpfen potenzieller Mitarbeiter·innen auf.

Dabei wirkt Employer Branding in zwei Richtungen: nach innen und nach außen. Das externe Employer Branding erleichtert Ihnen die Suche nach neuen Mitarbeitenden, das interne wiederum stärkt die Zugehörigkeit und Mitarbeiterbindung Ihres bestehenden Personals.

Employer Branding Bedeutung

Zu Zeiten eines grassierenden Fachkräftemangels und Wertewandels – insbesondere bei der jüngeren Generation – gewinnt Employer Branding stetig an Bedeutung. Für viele Arbeitnehmer·innen ist nicht mehr das Gehalt der entscheidende Faktor bei der Wahl eines Arbeitgebers – auch die Unternehmenskultur wird immer wichtiger.

Genau hier setzt Employer Branding an. Sie bauen eine starke Marke als Arbeitgeber auf und geben Kandidat·innen damit ein wesentliches Argument, wieso diese bei Ihnen arbeiten sollen. Zudem hat Employer Branding auch Bedeutung in der Mitarbeiterbindung.

Da die Beschaffung des richtigen Personals immer häufiger zum strategischen Erfolgsfaktor für Unternehmen wird, hat das Employer Branding damit auch Einfluss auf die Unternehmensstrategie.

Employer Branding einfach erklärt

Employer Branding stellt eine Marketing-Strategie für Ihre Marke als Arbeitgeber dar. Das oberste Ziel ist es, eine attraktive Arbeitgebermarke zu etablieren, um langfristig einfacher die besten Talente für sich zu gewinnen.

Im Employer-Branding-Job nutzen Sie eine Vielzahl an Kanälen und Methoden, die nach innen und außen wirken. Sie positionieren sich also extern als interessanter Arbeitgeber. Intern wiederum halten Sie Ihre Mitarbeitenden im Unternehmen, weil diese gerne bei Ihnen arbeiten.

An diesen Merkmalen erkennt man Employer Branding

Employer Branding steht und fällt mit der Kommunikation. Sie kommunizieren also Botschaften, Benefits und Fakten, um Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – sowohl nach innen als auch nach außen.

Employer Branding funktioniert in der Praxis sehr ähnlich wie das Marketing. Der Unterschied hier ist lediglich, dass sich sämtliche Maßnahmen auf die Unternehmensmarke beziehen.

So, wie Sie im Marketing den Absatz Ihrer Produkte oder Dienstleistungen steigern möchten, versuchen Sie im Employer Branding ein Image aufzubauen, das Sie beim Gewinnen und Halten von Mitarbeitenden unterstützt.

Das, was Sie im Employer Branding nach außen kommunizieren, sollte sich jedenfalls auch nach innen widerspiegeln. Damit hängen Employer Branding und Ihre gelebte Unternehmenskultur stark zusammen.

Employer Branding: Unterschied zu Personalmarketing

Oft kommt es zu Verwechslungen zwischen Employer Branding und Personalmarketing.

Personalmarketing bedient sich intern und extern operativer, handlungsorientierter Maßnahmen, um Unternehmen mit qualifizierten Talenten zu versorgen.
Employer Branding setzt früher an und zielt auf eine nachhaltige Markenbildungsstrategie ab, die das Unternehmen als attraktive, wertebasierte „Brand“ positioniert.

Pro Tipp

Mit welchen Maßnahmen Sie nachhaltig eine starke Arbeitgebermarke aufbauen können, haben wir Ihnen in unserem Glossar-Eintrag zum Thema Employer-Branding-Maßnahmen zusammengefasst.

Employer-Branding-Strategie

Ohne eine klar formulierte Employer-Branding-Strategie werden Sie im Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke Ihre Ziele nicht erreichen können. Umso wichtiger ist es, eine starke strategische Basis zu schaffen.

Pro Tipp

In unserem-Glossar-Eintrag zu Employer-Branding-Strategie finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Inhalte einer schlagkräftigen Employer-Branding-Strategie.

Warum Employer Branding: Vorteile und Nutzen

Employer Branding erfreut sich kontinuierlich steigender Beliebtheit. Aus gutem Grund: Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke scheint zu Zeiten eines grassierenden Fachkräftemangels einer der wichtigsten Schlüssel, um langfristig die richtigen Mitarbeitenden zu finden und zu halten.

Folgende Vorteile können Sie sich von Employer Branding versprechen:

Erleichtertes Recruiting: Eine starke Arbeitgebermarke hilft Ihnen beim Suchen und Finden geeigneter Kandidat·innen. Nicht nur erhöht sich die Zahl der Talente, die sich von sich aus bei Ihnen bewerben. Zudem profitieren Sie durch Ihre Marke von einem wesentlichen Faktor, warum sich Kandidat·innen für Sie als Arbeitgeber entscheiden.
Geringere Fluktuationskosten: Die Kosten durch Fluktuation sind ein Faktor, den Sie im Human-Ressource-Management keineswegs unterschätzen sollten. Eine starke Arbeitgebermarke steigert die Mitarbeiterbindung und senkt damit die Fluktuationsrate.
Erhöhte Loyalität Ihrer Mitarbeitenden: Nicht nur erhöhen Sie durch Employer Branding die Bindung Ihrer Mitarbeitenden – auch die Loyalität und Leistungsbereitschaft steigen mit Ihrer wahrgenommenen Arbeitgeberattraktivität.
Sinkende Kosten bei Einstellungsverfahren: Wenn Talente von selbst aufgrund Ihrer starken Arbeitgebermarke auf Ihre Karriereseite kommen, dann können Sie im Recruiting oftmals auf die gesamte Bewerbung Ihrer Vakanzen verzichten. Damit sparen Sie wertvolle Zeit und Geld und senken Ihre Cost-per-Hire.

Employer-Branding-Beispiele und Best Practices

Im Employer Branding müssen Sie zugleich aber nicht jedes Mal das Rad neu erfinden, vielmehr lohnt es sich oftmals auch den Blick über den eigenen Tellerrand zu wagen – und sich Inspirationen und Best-Practices von anderen Unternehmen abzuschauen.

Pro Tipp

In unserem Glossar-Eintrag zu Employer-Branding-Beispielen haben wir Inspirationen und Best Practices aus der Praxis für Sie aus zusammengetragen.

Employer-Branding-Prozess

Es gibt unterschiedliche Systematisierungen für den Employer-Branding-Prozess. Grundsätzlich sollten Sie von einer fundierten Analyse über die Strategie– und Zieldefinition zu konkreten Maßnahmen übergehen, deren Erfolg Sie im letzten Schritt überprüfen.

Die vier Schritte im Employer-Branding-Prozess:

Analyse
Strategie- und Zieldefinition
Maßnahmen und Kampagnen
Erfolgskontrolle & Controlling

Darüber hinaus können Sie sich im Employer Branding an Modellen wie dem A.P.I.E.C.-Modell bzw. dem Employer-Branding-Funnel orientieren.

Pro Tipp

In unserem Glossar-Eintrag zum Thema Employer-Branding-Prozess finden Sie alles, was Sie zu den vier Schritten im Employer Branding wissen müssen. Inklusive Tipps für die Umsetzung!

Mitarbeitergewinnung: Employer Branding im Recruiting

Employer Branding hat vielfältige positive Auswirkungen für Ihr Recruiting. Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke hilft Ihnen insbesondere in der Mitarbeitergewinnung. Das belegen auch folgende Statistiken:

64% potenzieller Talente bewerben sich aufgrund einer transparenten Unternehmenskultur bei einem Arbeitgeber.¹
7/10 HR-Verantwortliche sind davon überzeugt, dass sich mehr hochqualifizierte Talente durch eine klare und ansprechende Arbeitgebermarke bewerben.²
64% des potenziellen Talentmarktes geht für Sie als Unternehmen rein aufgrund Ihrer fehlenden Bekanntheit verloren.³

Im Recruiting können Sie durch Employer Branding also mehr passende Talente erreichen und für Ihr Unternehmen überzeugen.

Arbeitgebermarke und Unternehmenskultur

In diesem Zusammenhang spielen auch Ihre Arbeitgebermarke und Unternehmenskultur eine zentrale Rolle. Für Bewerbende wurden zuletzt kulturelle Faktoren bei der Wahl eines Arbeitgebers kontinuierlich wichtiger.

Ihre Arbeitgebermarke hilft Ihnen dabei, potenzielle Mitarbeitende von Ihrem Unternehmen zu überzeugen. Sie ist das Ergebnis Ihrer Employer-Branding-Bemühungen und kann Ihnen im Recruiting äußerst nützlich sein.

Ihre Unternehmenskultur hingegen kann zwar durchaus über Employer Branding kommuniziert werden, ist aber das Ergebnis all der Verhaltensweisen, die Sie in Ihrem Unternehmen tagtäglich leben.

Auch die Unternehmenskultur kann Ihnen im Recruiting hilfreich sein, Sie ist darüber hinaus aber auch ein wichtiger Faktor in der Mitarbeiterbindung. Stichwort: Cultural Fit.

Mitarbeiterbindung

Eine starke Mitarbeiterbindung ist das Ergebnis Ihres internen Employer Brandings. Sie schaffen damit eine hohe Loyalität und ein Übereinstimmen zwischen Ihrer Unternehmensidentität und dem Werteverständnis Ihrer Mitarbeitenden. Was die Bereitschaft steigert, langfristig in Ihrem Unternehmen zu bleiben.

In Zeiten, in denen der Wechsel eines Arbeitgebers immer häufiger die Regel als die Ausnahme darstellt, stellt die Bindung Ihrer Mitarbeitenden auch einen wirtschaftlichen Faktor dar.

Beim internen Employer Branding ist insbesondere der Aspekt der Identifikation entscheidend. Kommunizieren Sie eine starke Arbeitgebermarke nach innen, gibt dies Ihren Mitarbeitenden einen guten Anknüpfungspunkt für die Identifikation.

Eine gesteigerte Mitarbeiterbindung durch internes Employer Branding hat vielfältige Vorteile:

Niedrigere Fluktuationsrate und damit niedrigere Nachbesetzungskosten
Höhere Motivation, höheres Engagement und höhere Leistung durch Identifikation
Vorbeugen von Quiet Quitting
Gesunde Work-Life-Balance reduziert die Ausfalltage Ihrer Belegschaft
Halten und Aufbau von Fachexpertise in Ihren eigenen Reihen als Schlüssel zu langfristigem wirtschaftlichen Erfolg

Employer-Branding-Wissensaufbau

Employer Branding ist ein vergleichsweise junges Feld, das sich im stetigen Wandel betrifft. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, kontinuierlich in den persönlichen Wissensaufbau zu investieren. Folgende Angebote können Ihnen dabei behilflich sein.

Events, Awards

Es gibt eine Vielzahl an Events im D-A-CH-Raum, die einen thematischen Fokus zu Employer Branding aufweisen. Hier haben wir einige bekannte Events zusammengetragen, die für Sie interessant sein könnten:

Zudem gibt es einige wichtige Awards, die Ihnen im Employer Branding behilflich sein könnten. Dazu zählen etwa:

Weiterbildung, Fortbildung, Ausbildung

Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl an Anbieter, die Ihnen eine Weiterbildung im Employer Branding ermöglichen. Die DEBA Deutsche Employer Branding Akademie etwa hat in Zusammenarbeit mit etablierten akademischen Einrichtungen auf Fort- und Weiterbildung im Feld Employer Branding spezialisiert.

Auch die deutsche Akademie für Management bietet eine akademische Ausbildung in Recruiting und Employer Branding an. In Österreich wiederum bietet das Wifi eine Fort- und Weiterbildung zu Employer Branding und Employee Experience an.

Webinare, Kurse, Seminare, Schulungen

Darüber hinaus gibt es vielfältige Webinare und Online-Schulungen, die es Ihnen ermöglichen, sich im Employer Branding weiterzubilden.

Wir bei onlyfy bieten Ihnen vielfältige Webinare und Live-Events zum Themenbereich Employer Branding – mehr zu den onlyfy Events finden Sie hier!

Zudem bietet kununu, die führende deutschsprachige Arbeitgeberbewertungsplattform, eine Vielzahl an Trainings und Webinaren, wie etwa die kununu Masterclass.

^1/2 XING, Umfrage, August 2021.
³ XING, interne Erhebung, 2021.