Karriereseite: Vorteile, Gestaltung & Beispiele

Sie ist für viele Unternehmen das absolute Aushängeschild im Recruiting, die Karriereseite – jenem Teil der Unternehmenswebsite, auf dem sämtliche Informationen zu offenen Stellen und Karrieremöglichkeiten zu finden sind. Wie aber lässt sich eine optimale Karriereseite gestalten? Welche Aspekte gilt es dabei zu beachten? Und wie sehen Beispiele für eine gelungene Umsetzung aus? Das und vieles mehr erfahren Sie in diesem Beitrag!

Was ist eine Karriereseite?

Eine Karriereseite ist jener Bereich auf der Unternehmenswebseite, die Jobsuchende über aktuell verfügbare offene Stellen, Karrieremöglichkeiten und zumeist auch zur Unternehmenskultur informiert. Unternehmen nutzen diese Möglichkeit, um sich als Arbeitgeber zu präsentieren und die Vorteile einer Beschäftigung im Betrieb herauszuarbeiten. Im Optimalfall bieten die einzelnen Stellenanzeigen auch eine direkte Bewerbungsmöglichkeit z.B. in Form einer One-Click Bewerbung.

Somit stellt die Karriereseite für viele Unternehmen das Herzstück einer ausgeklügelten Recruiting-Strategie dar. Hier sollten alle Fragen von Interessent·innen zur Karriere bei Ihnen beantwortet werden. Um so im besten Fall das reine Interesse in den Wunsch, bei Ihnen zu arbeiten, zu verwandeln. Es gibt verschiedene Möglichkeiten für die Strukturierung: Unternehmen setzen häufig auf einen Menüpunkt der Unternehmenswebsite, aber auch eigene Homepages, die ausschließlich Karriere-Themen behandeln, sind verbreitet.

Vorteile einer Karriereseite

Wieso ist es im Recruiting so beliebt, auf eine Karriereseite zu setzen? Das hat verschiedene Gründe. Einerseits haben Sie hier Gestaltungsfreiheit und können sich als Arbeitgeber so präsentieren, wie Sie es möchten. Andererseits sind hiermit zunächst nach Erstellung keine direkten Kosten verbunden – viele Interessent·innen besuchen von sich aus die Karriere-Website von Unternehmen. Insbesondere, wenn Sie eine attraktive Arbeitgebermarke aufweisen, kommen Sie so oftmals fast von alleine zu passenden Bewerbungen. Folgende Vorteile gehen mit der Gestaltung einer Karriereseite einher:

• Wichtiger Kontaktpunkt in der Candidate Journey: Interessent·innen informieren sich häufig tiefgehend, bevor Sie sich für das Abschicken einer Bewerbung entscheiden. Erste Anlaufstelle hierfür: ihre Karriereseite. Wenn Sie hier nicht überzeugen, verlieren Sie potenzielle Kandidat·innen wenige Augenblicke, bevor sich diese bei Ihnen beworben hätten.
• Kostenlose Bewerber·innen-Quelle: Ihre Karriereseite wird häufig auch organisch gut besucht. Das bedeutet, dass Menschen ohne Budget-Einsatz für Werbemaßnahmen auf Ihre Karriere-Website gelangen. Ist diese gut aufgebaut, können dadurch durchaus direkt Bewerbungen entstehen. Und wer sagt schon „Nein“ zu kostenfreien Bewerbungen?
• Aufbau eines Talent-Pools: Eine Karriereseite ist zudem auch der perfekte Ort, um eine Möglichkeit für Initiativbewerbungen anzubieten. Und auch, wenn hieraus nicht direkt eine Zusammenarbeit entsteht, so ist es doch ein hervorragendes Mittel, um einen Talent-Pool aufzubauen. Denn Talente, die sich bereits von sich aus bei Ihnen beworben haben, weisen mit Sicherheit eine hohe Motivation auf, bei Ihnen zu arbeiten. Das sollten Sie sich nicht entgehen lassen.
• Zentraler Baustein Ihrer Recruiting-Kampagnen: Viele Unternehmen betrachten Recruiting heute bereits stark als Prozess, der dem Marketing sehr ähnlich ist. Das bedeutet auch, dass mithilfe von Kampagnen einerseits Aufmerksamkeit für die Arbeitgebermarke erreget und andererseits die Zahl eingehende Bewerbungen angekurbelt werden soll. Hier spielt Ihre Karriere-Website natürlich eine entscheidende Rolle – nicht selten ist Sie nämlich der Ort, auf den Sie in Ihren verschiedenen (zumeist auf Social Media gesetzten) Maßnahmen verlinken.
• Möglichkeit zur Arbeitgeber-Präsentation: Ihre Karriereseite ist der perfekte Ort, um Ihr Unternehmen als Arbeitgeber vorzustellen. Das bedeutet etwa, dass Sie über Ihre Benefits, über Ihre Kultur und Ihre Karriere-Möglichkeiten sprechen. Wofür stehen Sie (Ihre Employer Value Proposition) und wieso ist es großartig, bei Ihrem Unternehmen zu arbeiten?

Karriereseite gestalten: So sollten Sie vorgehen

Sie haben sich also entschieden, eine neue Karriereseite zu gestalten oder Ihre bestehende zu überarbeiten? Herzlichen Glückwunsch, diese wird Ihnen im Recruiting viel Freude bereiten. Zunächst aber gilt es, einiges an Zeit und Herzblut in diese zu investieren. In der Praxis hat es sich etabliert, folgendermaßen bei der Planung und Gestaltung vorzugehen:

Analyse

Am Anfang sollte auf jeden Fall eine Analyse stehen – hier gilt es, so viele Informationen wie möglich zu sammeln, um Ihre überarbeitete Karriereseite bestmöglich ausrichten zu können. Folgende Informationen sind hierfür wichtig:

• Aktueller Bewerbungsprozess: Wie sieht Ihre Candidate Journey aktuell aus? Woher kommen Besucher·innen Ihrer Karriereseite und wie interagieren diese?
• Informationen zu Ihrer Zielgruppe: Wie tickt meine Zielgruppe? Welche Werte sind ihr mit Blick auf einen Arbeitgeber wichtig? Wie möchte sich diese Zielgruppe bewerben?
• Optional, falls Sie bereits eine Karriereseite betreiben: Wie sieht die aktuelle Performance Ihrer Karriere-Website aus? Welche Seiten werden besucht? Wo springen viele Nutzer·innen ab?

Wichtig ist, dass Sie im Anschluss an die Analysephase wissen, welche Informationen vonseiten der Interessent·innen auf der Karriereseite gewünscht werden, welche Argumente für Sie als Arbeitgeber sprechen könnten und welche Seiten ein Hauptaugenmerk darstellen. Zudem sollten Sie Problemzonen identifizieren – nämlich jene Seiten, die aktuell eine sehr hohe Absprungrate aufweisen.

Dazu ein Beispiel: Ihr Hauptziel ist es, durch Ihre Karriereseite Daten von potenziell interessanten Kandidat·innen zu erlangen. Dafür könnten Sie etwa auf jeder Unterseite einen Link zu Ihren offenen Stellen einbinden. Zudem sollten Sie häufig Kontaktformulare anbieten, die ohne umfangreiche Dateneingaben eine Kontaktaufnahme mit Ihrem Recruiting-Team ermöglichen.

Planung

In der nächsten Phase planen Sie die Umsetzung Ihrer neuen Karriereseite. Hierbei geht es darum, klare Ziele für diese Seite zu definieren. Zudem sollten Sie eine Strategie für diese Seite festlegen. Diese soll in wenigen Worten zusammenfassen, was Sie mit Ihrer Karriere-Website vorhaben. Da es sich hierbei oftmals um ein zeit- und kostenintensives Projekt handelt, sollten Sie in dieser Phase auch einen realistischen Zeit- und Budgetplan für die Umsetzung Ihrer Karriereseite erstellen. Klären Sie zudem, welche weiteren Abteilungen (IT, Marketing o.Ä.) aus Ihrem Betrieb in das Projekt eingebunden sein sollten.

So sorgen Sie für optimale Rahmenbedingungen für ein gelungenes Projekt zur Erstellung Ihrer Karriereseite. Daneben sollten Sie in diesem Schritt bereits erste Impulse zur technischen Umsetzung und zur Gestaltung Ihrer Karriereseite inkludieren. Im nächsten Schritt konkretisieren Sie diese Planungen und gehen in die Umsetzung.

Ein Beispiel hierfür wäre, dass Sie bereits grob skizzieren, wie viele Unter-Menüpunkte Sie umsetzen möchten. Oder die Festlegung eines Anforderungskatalogs an die technische Umsetzung Ihrer Seite. Hier ist es oftmals ratsam, sich bei anderen Karriereseiten Inspiration zu suchen und so auf Basis verschiedener Beispiele zu entscheiden, wie Sie diese wichtige Seite für Ihr Unternehmen umsetzen möchten.

Technische Umsetzung und Design der Karriereseite

In diesem Schritt geht es bereits um die Umsetzung. Bedeutet konkret: Sie gehen in die technische Erstellung Ihrer Website. Zudem gilt es einige Fragen in technischer Hinsicht zu klären, wie etwa: Wer schult Ihre Mitarbeitenden auf den Umgang mit dem CMS (Content-Management-System)? Und wer betreut die Website laufend aus technischer Sicht?

Hier arbeiten Sie in der Regel mit externen Dienstleistern zusammen, die sich um die technische Umsetzung kümmern. Zudem können Sie interne Expert·innen aus Ihrem Betrieb zu Rate ziehen, wenn es um Fragen geht, was Sie in der Zusammenarbeit mit den externen Partnern zu beachten gilt.

Grundsätzlich gilt, dass Sie auf eine ordentliche Ladezeit und eine grundlegende Suchmaschinen-Optimierung Ihrer Karriereseite achten sollten. Zudem benötigt es eine intuitive Navigation und das Befolgen der gängigen Handlungsempfehlungen, was die User Experience von Websites betrifft. In diesem Schritt werden Sie auch konkrete Planungen für die tatsächliche Gestaltung Ihrer Karriereseite vornehmen und in die Produktion der Inhalte gehen. Viele Unternehmen führen in dem Zug ein Foto- und Videoshooting am Unternehmensstandort durch, um ansprechende Inhalte zu erhalten.

Zudem werden Sie nun die entsprechenden Texte produzieren, die später auf Ihrer Karriereseite Anwendung finden. Hierfür gilt: Halten Sie sich kurz – lange Textwüsten werden von Bewerbenden nicht gelesen. Häufig greifen Sie hierbei auf schematische Darstellungen der unterschiedlichen Seiten zurück, die entweder professionell in sogenannten Prototyping-Tools erstellt werden oder aber auch auf klassischen Flipcharts skizziert werden können. Somit wissen Sie, für welche Bereiche Sie Text- und Bildmaterial benötigen.

Inhaltliche Befüllung

Sie haben die Texte und Bilder erstellt, die technische Struktur Ihrer Karriereseite wurde geschaffen. Nun geht es darum, diese mit Leben zu füllen. Dazu zählt etwa, dass Sie die Seiten über das CMS befüllen und die verschiedenen Links zwischen Ihren Unterseiten setzen. Zumeist machen Sie dies in einer sogenannten Vorschau-Umgebung, in der Sie Ihre Seiten ansehen können, noch bevor diese veröffentlicht sind. Auch hier können Sie natürlich Unterstützung von internen Expert·innen oder externen Partner·innen hinzuziehen.

Wichtig ist auch, dass Sie die Karriereseite als lebendes Projekt verstehen: Sie werden diese laufend optimieren, werden Feedback erhalten und dieses zur Verbesserung nutzen. So stellen Sie sicher, dass Sie auch wirklich Ihre gesetzten Ziele erhalten. Zudem lohnt es sich, dass Sie Ihre Karriere-Website vor der Veröffentlichung von Menschen, die nicht direkt in den Prozess eingebunden waren, testen lassen. Hierfür lohnt es sich etwa, Vertreter·innen Ihrer Kern-Zielgruppen aus Recruiting-Sicht in Ihrem Unternehmen auszuwählen und um einen Test zu bitten.

Verläuft auch dieser nach Wunsch, können Sie Ihre Karriereseite nun auch tatsächlich veröffentlichen – Herzlichen Glückwunsch!

Best-Practices für die Gestaltung von Karriereseiten

Da immer mehr Unternehmen Karriereseiten anbieten, haben sich gewisse Gestaltungsprinzipien etabliert, die in einer Vielzahl an Websites aufgegriffen werden. Im Folgenden finden Sie einige Best-Practices für die Gestaltung von Karriereseiten:

• Bieten Sie einen Mehrwert über authentische Einblicke: Abgedroschene Phrasen zeigen auf Ihrer Karriereseite keine Wirkung und werden von Interessent·innen überlesen oder im schlimmsten Fall sogar negativ aufgefasst. Zeigen Sie stattdessen ehrlich und authentisch, wofür Sie als Arbeitgeber stehen. Diesen glaubwürdigen Einblick hinter die Kulissen werden Interessent·innen zu schätzen wissen – zudem steigern Sie so aktiv den Cultural Fit zu Ihren Bewerbenden.
• Stellen Sie Ihre Mitarbeitenden ins Zentrum: Ein absolutes Best-Practice ist es zweifelsohne, die bestehende Belegschaft ins Zentrum Ihrer Karriereseite zu stellen. Zeigen Sie Ihre Mitarbeitenden auf Ihrem Arbeitsplatz, geben Sie anhand von Mitarbeiter·innen-Portraits Einblick in verschiedene Job-Profile bei Ihnen und lassen Sie Ihre Belegschaft mit kurzen Statements zu Ihrer Kultur zu Wort kommen. Per Link zu Ihrem kununu Profil könnten Sie zudem auch noch auf authentische und glaubwürdige Bewertungen Ihrer (ehemaligen) Mitarbeitenden verweisen. Diese Transparenz kommt bei Interessent·innen gut an.
• Sagen Sie, wofür Sie stehen: Die Unternehmenskultur und die Werte eines Arbeitgebers sind für viele Job-Suchende zunehmend ein entscheidender Faktor bei der Arbeitgeberwahl. Dementsprechend sollten Sie Informationen hierzu auch auf Ihrer Karriereseite inkludieren. Wichtig: Hier sollten Sie ehrlich und authentisch sein – das betrifft auch mögliche Schwächen, die Sie als Arbeitgeber aufweisen. Diese Ehrlichkeit wirkt äußerst positiv.

Zudem gibt es einige Informationen, die sich in Ihrer Karriereseite jedenfalls finden sollten. Dazu zählen folgende Punkte:

• Informationen zum Bewerbungsprozess: Zeigen Sie transparent, was Job-Suchende erwartet, wenn Sie sich bei Ihnen bewerben. Dazu zählt auch, dass Sie Ihr Recruiting-Team kurz vorstellen – so wissen Talente bereits vorab, mit wem Sie im Prozess Kontakt haben dürften.
• Darstellung Ihrer Benefits: Die Karriereseite ist eine optimale Möglichkeit, um auf Ihre Benefits, die Sie als Arbeitgeber bieten, hinzuweisen. Diese sind häufig ein gutes Argument, warum es toll ist, bei Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
• Arbeitgeberbewertungen: Wie bereits im Vorangegangenen erwähnt, sind auch Arbeitgeberbewertungen ungemein interessant für Interessent·innen. Inkludieren Sie diese ganz transparent, so kommt das gut an.
• Übersicht Ihrer offenen Stellen: Was auf keinem Fall fehlen darf, ist eine Übersicht Ihrer offenen Stellen. Zeigen Sie, wo Sie aktuell Mitarbeitende suchen und bieten Sie zugleich eine Möglichkeit für Initativ-Bewerbungen. So bauen Sie einen Talent-Pool auf und kommen mit spannenden Talenten in Kontakt.
• Überblick über die Karriere-Möglichkeiten: Dieser Punkt steht für zwei wesentliche Teile Ihrer Karriereseite. Einerseits sollten Sie zeigen, in welchen konkreten Bereichen Sie Menschen beschäftigen. Andererseits sollten Sie hier auflisten, wenn Sie Angebote für Auszubildende, Werkstudent·innen oder Traineeships bieten.

Hierbei handelt es sich auch genau um jene Informationen, die vonseiten der Bewerbenden bei einer Karriereseite auch gewünscht werden. Einer Studie aus 2020 zufolge sind Informationen zu Aus- und Weiterbildung sowie Karrieremöglichkeiten (53,3 %) und Informationen zur Unternehmenskultur (49,7 %) die wichtigsten Aspekte einer Karriereseite aus Bewerber·innen-Sicht.¹

Beispiele für eine gelungene Karriereseite

Bevor Sie in die Umsetzung beziehungsweise Überarbeitung Ihrer Karriereseite gehen, lohnt es sich häufig, ein wenig nach Inspiration bei den Karriereseiten anderer Unternehmen zu suchen. Ein gelungenes Beispiel ist die Karriereseite von der New Work SE. Sie hat sich mit der Karriereseite unter anderem das Ziel gesetzt, Interessent·innen auf jeder Unterseite einfach die Möglichkeit zu bieten, die offenen Stellen zu entdecken.

Somit sollen über die Seite mehr Bewerbungen generiert werden. Die Karriereseite ist gespickt mit Fotos und Videos von der Belegschaft und vermittelt so auf den ersten Blick, wie das Unternehmen hinter den Kulissen aussieht. Dieser Eindruck ist für viele Interessent·innen wichtig bei der Wahl eines Arbeitgebers.

Zudem finden sich authentische Einblicke in verschiedene Berufsprofile und Karriere-Möglichkeiten im Unternehmen – in Form von Portraits von Mitarbeitenden, die derzeit in dieser Rolle tätig sind. So verbinden Sie geschickt die Belegschaft mit verschiedenen Job-Profilen in Ihrem Unternehmen. Im Menüpunkt „New Work SE als Arbeitgeber“ werden zentrale Aspekte, wie die Unternehmenskultur, die Benefits oder die Mission des Unternehmens dargestellt.

Interessent·innen wissen also sofort, wofür das Unternehmen steht – ein zentraler Punkt bei der Arbeitgeberwahl! Da die offenen Stellen leicht zu erreichen sind, ist es natürlich ebenfalls wichtig, dass die Stellenanzeigen überzeugen. Hier werden wichtige Best-Practices befolgt – Interessent·innen finden hier etwa Informationen zum Gehalt oder Arbeitgeberbewertungen.

Karriereseite gestalten – Fazit

Eine Karriereseite sollte also eine ganz zentrale Maßnahme im Recruiting und Employer Branding darstellen. Sie sollte eine Anlaufstelle darstellen, auf der Sie die vielfältigsten Informationen zu Ihren Karrieremöglichkeiten und Ihrer Unternehmenskultur übersichtlich anbieten.

So setzen Sie einen wichtigen Schritt in Hinblick auf die Candidate Journey – sehr viele Interessent·innen besuchen nämlich Ihre Karriereseite, um sich tiefergehend mit Ihnen als Arbeitgeber auseinanderzusetzen.

Wenn Sie hier überzeugen, stehen die Chancen gut, dass sich diese potenziellen Kandidat·innen direkt bei Ihnen bewerben. Wir haben Ihnen in diesem Beitrag verschiedene Tipps gegeben, welche Inhalte Sie auf Ihrer Karriereseite platzieren sollten, damit Ihnen das auch gelingt.

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